Hasta el momento la empresa alemana Adidas, le está ganando la batalla a la estadounidense Nike, con la mayor cantidad de patrocinios de camisetas que acompañarán a las selecciones nacionales en la Copa del Mundo en Rusia 2018.
La compañía alemana ha asegurado al menos 11 patrocinios de camisetas, uno más que la estadounidense Nike, con sede en Beaverton, Oregón. La empresa Nike perdió presencia en la Copa del Mundo ya que estas selecciones que ellos patrocinaban no clasificaron a la máxima cita mundialista; incluidos Chile, Holanda, Estados Unidos y Nueva Zelanda.
Por su parte la empresa Puma perdió a su más importante, el cuatro veces campeón del mundo, Italia. Ahora la empresa que quedara solamente con Suiza y Uruguay para el campeonato de 2018.
Las empresas New Balance y Umbro patrocinan cada una a dos equipos participantes en el mundial.